奢侈品牌纷踏足元宇宙 将创造500亿美元商机?

在Gucci、巴黎世家等众多品牌纷纷进军数位领域的现在，最新一份报告指出，近日的元宇宙，将为众奢侈品牌创造500亿美元商机。

当元宇宙蔚为趋势，向来以线下为主的奢侈品产业，会受到打击吗？答案可能正好相反。摩根士丹利的一份报告预测，元宇宙的风潮可能将在2030年前，为奢侈品牌创造500亿美元商机。

元宇宙成虚拟品牌新天堂，获利更高、成本更低

摩根士丹利指出，虽然元宇宙或许仍要很长的时间才能问世，但随之兴起NFT及各种社交游戏，可能将为精品产业创造庞大的商机，“目前数位媒体为奢侈品牌贡献的营收几乎可以无视……我们认为这样的情况即将改变。”

摩根士丹利观察到，目前被视为元宇宙先驱的游戏平台Roblox上，约有5分之1的玩家天天都会更换他们的游戏头像。随著人们在网路上活动、与朋友交流的时间增加，奢侈品的商机也将一併迸发。

Gucci近年在数位领域动作频频，今年5月便以旗下ARia系列产品为灵感，打造这副NFT画作，并在佳士得拍卖行以2.5万美元售出。

社交游戏预计2030年时将为精品产业创造200亿美元商机，各种虚拟版本的奢侈品、收藏品，或可在整体上看3,000亿美元的NFT市场中，获得250亿美元的份额。

且这类奢侈品的无论生产成本，或者流通成本都相对低廉，可大大强化精品产业的利润率。因此尽管2030年社交游戏将贡献奢侈品牌约10%的营收，整体的息税前利润预计将成长25%，而社交游戏与NFT之间，NFT又被认为获利更高，但社交游戏更有机会为整体产业带来影响力。

奢侈品牌纷踏足元宇宙，专家：品牌须彻底改变才能成功

虚拟球鞋新创RTFKT创办人帕戈特（Benoit Pagotto）表示，元宇宙、区块链世界的核心就在于“物以稀为贵”，现实世界里很难为每个人量身订做物品，但在元宇宙的世界裡每个人都可以是独一无二的，使用不同的打扮、头像，而这些专为某人打造的东西，就会成为奢侈品。

RTFKT是虚拟时尚的先驱，2018年他们曾打造了一双特斯拉Cybertruck风格的球鞋而声名大噪，在当时以1.5万美元的价格售出，2019年正式成立至今获得约950万美元融资。

实际上，这一两年来，越来越多奢侈品牌也都开始尝试涉足数位领域，无论是透过与游戏、社群软体业者的合作打造虚拟装饰，或者推出纪念性的NFT产品，且都获得良好的反应。

今年9月，欧洲奢华时装品牌巴黎世家就与同样被视为元宇宙雏型的游戏《要塞英雄》合作，在游戏中推出一套新造型。Gucci去年则与Roblox合作，在游戏中销售了一款限量虚拟包包，售价被炒到高达4,115美元，甚至较现实裡对应的包包来得更贵。

摩根士丹利则表示，品牌在NFT、社交游戏领域的诸多尝试，都有助于他们开拓新客群，认识这个新市场，“品牌正处于NFT及元宇宙游戏的概念验证阶段，证据显示目前的测试都成功了，下一个阶段则是如何变现。”